麻烦的前兆? Nike 48小时闪电特卖打折打到骨折

钜亨网新闻中心  2017-10-13  13:27 

「打折打到骨折」是业绩陷入麻烦的前兆?运动用品大厂 Nike(NKE-US) 竟然推出打 6 折的 48 小时闪电特卖 (Nike Flash)。

对 Nike 罕见的「大打折扣」,《彭博社》以「麻烦的前兆」,来形容这家运动用品第一品牌厂破天荒祭出 6 折价。

NPD 集团的分析师 Matt Powellf 在推文上,也称此事为「前所未有」的折扣,透露出 Nike 真的遭遇极大的麻烦,並认为运动鞋行业正走向青少年零售业的残阳,需要靠折扣来促销产品。

在美国消费需求放缓下,Nike 官网宣布 Nike Flash48 小时特卖活动的产品超过 200 款,包括 Jordan 系列的产品,较低价的产品也透过 Groupon. 的网站刊登广告。

而 Nike 台湾官网更早在 5 月就曾举行过 48 小时闪电特卖。   

Piper Jaffray 的调查显示,Nike 在青少年中仍然是最受欢迎的运动品牌,爱迪达 (ADS-US) 和 Vans 则分居 2、3 名,但 Nike 在市调的品牌指定率已从 1 年前的 51% 降到 48%。

今年美国运动鞋和运动服装厂业绩下滑严重,同业间的竞争更加激烈,Nike 上季北美销售额下滑 3%,预期本季的销售额将再下滑。        

Nike 股价近一年来虽下跌 2.7%,但远比竞争对手的表现要来得好,同一时期,Under Armour(UAA-US) 和 Foot Locker(FL-US) 股价跌幅超过 50%,成为标准普尔 500 指数中表现最差的股票。

Nike 股价表现


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