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虾皮免运抢行动电商市场传统大老、中小业者各有因应

钜亨网新闻中心 (来源:NOWnews) 2017-10-13  17:21 

▲面对竞争激烈的行动电商市场,商店街之前推出不限使用次数及金额免运费。(图/商店街提供,资料照片)▲面对竞争激烈的行动电商市场,商店街之前推出不限使用次数及金额免运费。(图/商店街提供,资料照片)

虾皮进军台湾市场,透过免运费、便利的手机行动消费界面,快速在台湾电商界崛起。为了打这场硬仗,PChome 推出相关免运费、降运费的活动,希望留住消费者。而创业家兄弟则说,集团 5 个垂直电商品牌本来就主打全站免运费,因此对他们来说没有什麽影响,但会持续优化站内商品品质与使用者体验来巩固消费者的忠诚度。

虾皮来势汹汹,网家 PChome24h 购物正面迎战,今年 8 月锁定「离岛网购运费优惠」,配送台湾离岛地区之订单运费由原本的 200 元降为 100 元,首月还祭出满千免运的活动,果然推出首月订单量月增 1.6 倍,同时在满额免运的拉抬下,单笔消费逾千元的比例超过 85%。

而同属 PChome 集团的商店街,自今年初于个人卖场推出免运活动,这段期间不断调降免运门槛,8 月份免运门槛已降至 0 元,且不收取任何手续费、服务费,也不限使用次数及金额,半年时间业绩成长 300 倍,同样想要抢占行动电商龙头的地位。

至于旗下拥有生活市集、好吃宅配网、生鲜市集、3C 市集、大折扣等 5 大垂直电商网站,及转投资 B2B2C 松果购物的创业家兄弟则说,创立各个电商品牌以来,都以不限金额、全站免运费为主,因此虾皮的免运费策略並没有对他们造成影响,仍持续优化商品品质与使用者体验。

创业家兄弟指出,虽然旗下每个电商品牌的商品品项仅 5000 到 6000 种,较传统电商来得少,但站上商品皆严选过且经过比价,上架一个礼拜後以大数据检视销售状况,若有消费者反应不佳或是价格不具竞争力,就会进行下架,再加上不断推出折价券,让手机行动消费占比拉高到 7 成以上。

此外,集团以 5 大类推出品牌电商,如想买 3C 就去 3C 市集,想买食材就到生鲜市集,消费者找东西更直觉式,也更容易找到想要的东西,因此相关 APP 累计已下载 400 万人次,在行动消费领域来说算是取得不错的成绩。至于对店家,集团也会协助商品上架销售、投放广告。整体来说,对店家、消费者与集团是三赢局面。

 

『新闻来源/NOWnews http://www.nownews.com/



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