为了挑战Netflix 迪士尼无惧Hulu巨额投资损失

钜亨网编译张祖仁  2018-08-13  10:10 

截至上周为止,Hulu 的持股企业都公布了最新一季的财报,而且最大的 3 家在串流媒体服务上因不断增加投资,都显示庞大的亏损。

没有公开上市的 Hulu 並没有公布正式数据,也拒绝对其持股股东的财发表评论。但根据康卡斯特 (Comcast) (CMCSA-US)、迪士尼 (DIS-US) 和 21 世纪福斯 (FOXA-US) 的财报进行粗略统计,大略可以得出 Hulu 的年度亏损达到 15 亿美元。这 3 家公司都各拥有 Hulu 30% 的股份。

康卡斯特和福斯都认为 Hulu 的亏损比去年同期翻了一倍。康卡斯特公布投资 Hulu 亏损 1.07 亿美元,福斯公司亏损 1.27 亿美元。

再根据这些企业持有 Hulu 的股份计算一年 4 季,估计 Hulu 的年度损失在 13 亿美元至 16 亿美元间。研究公司 BTIG 在 2 月估计 Hulu 2017 年亏损低于 10 亿美元。

迪士尼是 3 家企业中唯一不公布 Hulu 投资损失的公司,只在其财报电话会议中一再强调第 3 季财报数据下滑,部分归因于「Hulu 亏损增加」。

然而,迪士尼在完成收购福斯後,其在 Hulu 的持股将立即增加一倍。

若真要说话,愿意承担双倍的损失就是迪士尼在串流媒体、网路应用 (OTT) 和直接面对消费者 (DTC) 内容方面的雄心壮志。

该公司去年宣布打算推出家用串流媒体服务,以与产业龙头 Netflix (NFLX-US) 展开竞争。但该公司已经表示,推出时程延後一年,因为吸引现有竞争对手客户的眼光需要时间。

Argus 研究分析师 Joe Bonner 表示,「迪士尼 CEO Bob Iger 似乎对 Hulu 情有独锺。」「他应该加强现有已在运作的 OTT 串流媒体平台,而非把焦点放在明年底才上线的新产品,而且即使它如期上线,也需要数年时间才能建立用户群。」

随着公司投资建立一个与 Netflix 竞争对手相称的用户群,Hulu 高阶主管已警告股东亏损会不断增加。今年 5 月,该公司宣布美国订户已经超过 2000 万,自 1 月以来增加了 300 万用户。

相比之下,Netflix 上季财报公布拥有 5700 万个美国用户,在 3 个月内增加不到 100 万用户。

Bonner 表示,「现在投资 Hulu 可能适得其所,而且还不致于严重损害迪士尼的资产负债表。」

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