iPhone降价找生路?中国消费者迎苹果最大幅度降价

钜亨网编辑江泰杰  2018-12-25  17:54 

苹果今年一度成为全球第一家市值破 1 兆美元的科技公司,不过却在第四季感受到寒冬的滋味。除了股价与今年 10 月 3 日创下的最高点相比,市值已经蒸发超过 3900 亿美元外,苹果在中国的销售情况跟股价相比也好不到哪去。

苹果股价日线走势图 (近一年以来表现)
苹果股价日线走势图 (近一年以来表现)

苹果今年在手机价格较去年更上一层楼,最贵等级一支已高达人民币 12799 元的天价。不过在天价换地量的效应显现出来後,仅 3 个月,苹果在中国官网上推出折抵的活动,不光如此,这次折抵的活动是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动。
   
根据苹果中国官网提供的资讯显示:在折抵後 iPhone XR 为人民币 4399 元起,而 iPhone XS 则为人民币 6599 元起。相较于未折抵的价格,iPhone XR 为人民币 6499 元起,iPhone XS 则是人民币 8699 元起,意味着消费者凭手中的旧手机最高可折抵人民币 2100 元。

若再利用苹果中国官网上提供的折抵连结可看出,2015 年 iPhone 6s(64G 记忆体)可以享有人民币 735 元的折扣,而去年同款手机只能折抵约人民币 500 元,才一年时间,手机更旧,但折抵价格涨幅将近 50%。

利用高价来维持业绩成长非长远之计

苹果在中国的市占率节节败退,除了手机不够有新意,无法有效吸引消费者挑腰包外,高售价也是造成销售数量停滞的主因。同时中国品牌厂在手机技术上进步神速,特别是华为的顶级机种並不输苹果太多,导致苹果的低性价比劣势更为明显,也意味着苹果在定价策略上出现严重失误,导致在中国,甚至是全球销量都无法达到预期,而扩大旧机换新机的优惠更强化这种观点。

苹果目前在手机市场遭受到中国品牌厂的进逼,加上又受制于 iPhone 的高售价,使得之前打下的江山正不断地被瓜分。以手机产业的历史经验来看,当一家公司定价权开始丧失时,该公司不是净利率下滑,要不就失去市占率,最严重的就是两者同时失去。

屋漏偏逢连夜雨

苹果正处在市占率衰退之际,与高通之间的官司,更让苹果的处境雪上加霜。12 月 10 日,高通方面宣布,中国福州市中级人民法院已发布初步禁令,禁止苹果在中国市场进口和销售从 iPhone 6S 到 iPhone X 等 7 款手机。虽然该禁令未包含苹果今年上架的 3 款新机型,不过,高通已透露出他们计划用同样的专利侵权方式去告苹果今年发售的新机型。目前 iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR 的案子已分别在北京、青岛和广州的法院等待审理。

此外,苹果还将面临一个有争议性的问题,就是公司已经宣布将不再揭露 iPhone、iPad 和 Mac 的销售数量,改为只公布各类产品的总营收,直接让外界联想苹果不想让外界清楚了解 iphone 实际销售数量,也可能是为了掩盖 iPhone 销售疲软的事实。



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