看衰声中逆袭!亚马逊称今年圣诞假期销量创最高纪录

华尔街见闻 (来源:华尔街见闻) 2018-12-27  14:28 

亚马逊称,今年圣诞假期的全球商品销量创造了史上同期最高纪录。这意味着,第四季亚马逊的真实业绩有望一扫可能逊于华尔街预期的颓势。

美东时间 12 月 26 日周三,亚马逊公布,这个圣诞假期购物季,亚马逊全球客户下单购买商品件数超过史上同期,全球上千万消费者开始试用 Prime 的免费或付费会员服务,仅美国就有超过 10 亿件商品通过 Prime 免费配送。亚马逊平台的中小企业售出商品增速超过零售业务,50% 以上的亚马逊假期出售商品都来自中小企业。

亚马逊的亮眼成绩不算意外,稍早华尔街见闻提到,万事达卡数据显示,11 月 1 日至 12 月 24 日,除汽车之外,美国民众的消费额年增率增长了 5.1%,是六年来最强的圣诞节前消费增长,其中,网购消费增长 19.1%。

Adobe Analytics 数据显示,在感恩节前的周三到「黑五」的周末之间,网购年增率增长 26.4%,这是假期消费提前「起飞」的一个迹象。

靓丽的购物季表现意味着,此前亚马逊低于华尔街预期的第四季业绩指引可能成功逆袭,实际业绩有望令华尔街大跌眼镜,优于市场预期。

今年 10 月 25 日亚马逊公布第三季财报後,股价盘後一度跌超 9%。华尔街见闻文章当时指出,第三季亚马逊的盈利均高于市场预期,但当季营业收入逊于市场预期,更重要的是,在包括一年内最重要假日购物季在内的第第四季,亚马逊给出的收入和盈利指引也不及市场预期。

亚马逊预计,第四季营业收入为 665-725 亿美元,市场预期为 737.8 亿美元;亚马逊预计第四季营业利润为 21 到 36 亿美元,仅略高于去年第四季利润 21 亿美元,同样低于市场预期的 39 亿美元。

亚马逊第三季财报公布後,评论称,继第三季之後,亚马逊第四季的业绩指引又一次低于市场预期,投资者对亚马逊达到「盈利巅峰」的担忧加剧,担心其增长达到饱和点。

CNBC 报道指出,亚马逊至今还未公布购物季的营业收入,投资者可能必须等到亚马逊公布第四季财报才能了解假期销售对亚马逊当季业绩的影响。

亚马逊公布购物季表现後,本周三股价高开高走,早盘一度升破 1411 美元、日内涨约 5%,虽然两大美国股指道指和标普盘中一度转跌,但亚马逊保住了涨势,截至发文涨逾 2%。



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